一、项目背景

桂林千古情作为集文化演出、民俗体验、节庆活动于一体的综合性文旅景区，拥有丰富的表演资源与民族文化内涵。为提升景区在新媒体平台（尤其是微信视频号）的品牌影响力与用户互动率，计划围绕景区全年四大主题节日，制作并发布共计48条短视频内容 ，以打造“有故事、有温度、有热度”的传播矩阵。

二、整体策略

1. 内容定位

  • 轻松有趣 ：通过生活化视角展现景区亮点，吸引不同年龄层观众。
  • 视觉冲击强 ：多用航拍、第一视角、慢镜头等手法，增强画面表现力。
  • 有人情味 ：突出演员、游客、工作人员的真实体验与情感表达。
  • 有文化味儿 ：融入壮族、瑶族、桂剧、傩戏等本地非遗元素。

2. 发布节奏

  • 每季度12条，平均每月2~3条，全年共48条。
  • 视频时长控制在60秒以内，适配视频号播放习惯。
  • 配合节庆节点提前预热、活动中期造势、活动结束后总结回顾。

3. 内容结构建议

每条视频包含：

  • 引人入胜的开头（前5秒抓眼球）
  • 中间部分讲故事/展示亮点/介绍活动
  • 结尾引导关注或参与（如留言、转发、预约）

三、全年内容规划

季度主题核心关键词参考内容方向
第一季度（1-3月）穿越狂欢节古风 / 穿越 / 市井 / 活力汉服体验、古装NPC、傩戏文化、传统游戏、夜景灯光秀等
第二季度（4-6月）千古情狂欢节民族风情 / 节庆 / 热闹 / 青春民族舞蹈、电音舞台、美食推荐、快闪表演、幕后花絮等
第三季度（7-8月）暑期狂欢节电音 / 年轻 / 自由 / 沙滩DJ采访、万人合唱、沙滩派对、沙雕艺术、夜间灯光秀等
第四季度（9-12月）火人狂欢节火焰 / 星空 / 神秘 / 仪式感火人建造、火凤凰竹筏、篝火晚会、星空露营、年终总结等

四、执行建议

1. 拍摄节奏

  • 每月初确定当月拍摄计划（6~8个选题），预留备选内容。
  • 提前踩点、协调演员与工作人员时间，确保高效拍摄。
  • 多角度拍摄（游客视角、演员视角、后台视角）丰富内容层次。

2. 后期剪辑

  • 使用统一调色风格（水墨青+霓虹橙），强化品牌识别。
  • 添加字幕、标签、音乐，提高完播率与转发率。
  • 制作系列化封面图，便于用户追踪观看。

3. 发布运营

  • 推荐发布时间：每周二、周四下午5:00~7:00或晚上8:00~9:00。
  • 每条视频结尾添加互动语句：“你也想来体验吗？”、“留言告诉我你想参加哪个活动吧！”
  • 鼓励游客参与话题挑战、打卡分享，形成UGC二次传播。

五、预期效果

目标维度具体指标
内容质量完播率≥40%，点赞率≥5%
用户互动评论数≥200，转发数≥100
品牌传播视频总播放量达100万+，话题曝光量超500万
商业转化活动预约页面跳转率≥10%，带动门票销售及二次消费

六、附录：参考案例

  • 丽江千古情：《穿越千年》系列短片，用剧情化方式讲述历史故事，引发共鸣。
  • 张家界千古情：《大庸往事》系列，融合地方传说与现代技术，视觉冲击力强。
  • 三亚千古情：《电音节现场》系列，突出青春活力与氛围感，深受年轻人喜爱。

七、结语

本方案以“讲好桂林千古情的故事”为核心理念，结合景区四季主题活动，打造兼具文化深度与传播热度的短视频内容体系。通过系统化策划、精细化执行与数据化运营，助力桂林千古情在新媒体平台上实现品牌升级与流量增长。